Dünyanın ilk TikTok Yaratıcısı hakkında duydunuz mu? Massachusetts, Salem'deki Peabody Essex Müzesi, bu yıl Mayıs ayında bu programı başlattı. TikTok’un, dünyada en hızlı büyüyen sosyal medya kanalı olduğunu fark eden ve yakın zamanda genç ve çeşitli bir kitleyi hedefleyerek pazar araştırması yapan müzenin pazarlama müdürü Derek O’Brien ve ekibi, bu platforma odaklanmanın önemli olduğuna karar verdiler.
Müze, ilk TikTok videosunu Nisan 2022'de yayınladı. Başlangıçta müzenin farklı bölümlerini ve etkinliklerini tanıtan videolar çekildi. Ardından sosyal medya yöneticisi Ellie Dolan, TikTok’un popüler trendlerine yönelmeye başladı. Bunlar arasında "Wes Anderson tarzı" (film yönetmeninin şekerli tonları, simetrik sahneleri ve yüz yüze kamera açılarıyla çekim yapma) ve Pedro Pascal’a ait meme'lerin kullanımı yer aldı. O’Brien, “Bu tür içeriklerle ilgilenmeye başladıkça büyüme kaydetmeye başladık,” diyor.
Ancak müzede çoğu kişi düzenli TikTok kullanıcısı olmadığından, küçük bir ekipyle bu işe d evam etmek zordu. Bu yüzden müze, TikTok "yaratıcı misafir programını" başlatmaya karar verdi. Tam zamanlı ve ücretli olan, adayın bazı günlerde müzeden çalışmasını gerektiren bu pozisyon, mayıs ayında çevrimiçi ilan edildi. Müze, başvurularda büyük bir yoğunluk yaşadı. İki aday arasında karar vermekte zorlanan ekip, her iki adayı da farklı dönemlerde işe almaya karar verdi: Matt Green, bu yıl yaz dönemi için, Vanessa Torres ise sonbahar dönemi için görev yapacak.
O’Brien’a göre yaratıcılar, yalnızca takipçi sayılarıyla değil, kişilikleri, müzeye olan tutkuları ve sosyal medya içeriklerine olan ilgileriyle seçildi. Ancak her iki adayın da büyük TikTok takipçileri var: New York’ta tiyatro öğrencisi olan Green, 648 bin takipçiye ve 31,1 milyon beğeniye sahip. Torres ise 8 binden fazla takipçisi ve 112 bin beğenisi olan bir Latina güzellik ve yaşam tarzı influencer’ı. “Bu durum müzeler için alışılmadık olabilir ama TikTok’un güzelliği, farklı nişleri ve toplulukları tek bir platformda birleştirebilmesinde yatıyor,” diyor Torres.
Peki, bu programlar başarılı oldu mu? O’Brien’a göre, 5 Temmuz’da başlayan programdan sonra müzenin TikTok takipçi sayısında %160, video görüntülenme oranlarında ise %3.000 artış yaşandı. Özellikle Green’in müzenin son sergisi The Salem Witch Trials: Restoring Justice için hazırlanan bir parçanın yerleştirilme sürecini gösterdiği “perde arkası” videosu viral oldu ve şu ana kadar 123.000’den fazla görüntülendi. Müzenin her iki TikToker’ı da programa dair olumlu yorumlar yapıyor. Green, “Müzede geçirdiğim zamanı çok sevdim; şimdiye kadar yaptığım en keyifli işti,” diyor.
Müze, 2024 kış ve bahar aylarında iki yeni TikTok yaratıcıyı daha programa dahil etmeyi planlıyor. O’Brien, gelecekte bu programın yıl boyunca devam etmesini umuyor.
“Bu bizim için de yaratıcılar için de inanılmaz faydalı oldu ve TikTok kanalımız için harika bir etki yarattı. Umuyoruz ki insanlar programın başarısını görür ve benzer projeler oluştururlar,” diyor O’Brien. “Bu programın bir kariyer yolu olduğunu, sosyal medya içerik üreticiliğinin sanat kurumlarında değerli ve tanınan bir pozisyon olduğunu vurgulamak istiyoruz.”