TikTok büyüyor - artık sadece kolayca dikkat dağıtan bir video platformu değil. Platform trend oldukça içeriği olgunlaşıyor ve kullanım alanları değişiyor. Popüler @museumtiktok hesabının arkasındaki beyin olan sosyal medya uzmanı Taylor Alber, önümüzdeki yıl için görüşlerini aşağıda paylaşıyor.
Videolar daha uzun (ve daha iyi hazırlanmış) olacak
TikTok'un öngörülemeyen ancak sürekli gelişen dünyasında, Covid döneminde oldukça darbe alan kolektif dikkat süremiz nihayet yeniden uzuyor gibi görünüyor. TikTok'ta anlatı derinliği ile dolu daha uzun biçimli videolara doğru önemli bir kaymanın eşiğinde olduğumuzu tahmin ediyorum. Halihazırda bu formata başarıyla geçiş yapan birkaç müze ve müzayede evi gördüm. Görünüşe göre işin püf noktası, akvaryum balıkları gibi beyinlerimizi o kritik ilk saniyelerde yakalamak. Sizi içine çektikten sonra, bu uzun videolar iyi hazırlanmış bir hikaye gibi ortaya çıkıyor ve bilmemiz gerektiğini hiç bilmediğimiz ama artık onsuz yaşayamayacağımız konulara derinlemesine dalıyor. Dikkat edin, YouTube-TikTok uzun formatlı videolar alanında önemli bir oyuncu olmak için adım atıyor.
Google'lamayı unutun, TikToking'e ne dersiniz?
Bu konuda biraz önyargılı olabilirim, ancak TikTok geleneksel arama motorlarını gölgede bırakma yolunda hızla ilerliyor. Uygulama önerilerinin böylesine kişiselleştirilmiş olmasını ve platformdaki bilgilerin böylesine kolay tüketilebilir görünmesini gerçekten seviyorum. Bu yaklaşım, Google'ın ilk sayfasında amaçsızca gezinmekten ve hayal kırıklığı içinde pes etmekten çok daha verimli geliyor. Sanat kurumlarının TikTok'un potansiyelinden etkin bir şekilde yararlanmak ve içeriklerini insanların aktif olarak aradığı şeylerle uyumlu hale getirmek için aranabilir metin, coğrafi etiketler ve niş hashtag'ler kullanarak önemli bir etki yaratabileceğine inanıyorum.
Influencer’lar bilgili 'tadımcılar' ile savaşıyor
Çekilin, influencer'lar - zevk sahibi kişilerin ve niş, bilgilendirici hesapların saltanatı geliyor. Spot ışıklarının geleneksel influencer tugayından uzaklaşarak yüksek kaliteli, yüz kullanılmayan içeriklere yöneldiği önemli bir değişime tanıklık etmek üzere olduğumuzdan eminim. Akışımıza hükmeden "hayatımda bir gün" kesitlerinin olduğu günler geride kaldı; bunun yerine, bilgilendirici hesaplarda bir artış göreceğiz. Müzeler ve galeriler için bu trend altın vuruş gibi bir şey: Odak noktası artık kimin sunum yaptığından ziyade ne sunulduğuna kayabilir.
Sanat dünyasının nerd’leri yükselişte
Eğitimsel içerik, TikTok'ta yeni ‘havalı’ olma yolunda ilerliyor. Giderek daha fazla kullanıcı TikTok'a sadece hızlı eğlence için değil, ilgi çekici eğitim vaatleri için de yöneliyor. Örneğin, benim favori hesaplarımdan biri olan Londra'daki National Gallery’yi ele alalım. Renoir eserlerindeki gizli sırları çözmekten, "Neden bazı insanlar Monet'nin nilüferleri karşısında gözyaşlarına boğulur?" gibi benzersiz soruları keşfetmeye kadar TikTok eğitim sanatında ustalaşmış bir hesap. Hem aydınlatıcı hem de son derece büyüleyici. Bu değişim, müze ve galerilerin otorite seslerini dijital dünyaya taşımaları ve paha biçilmez iç bilgileri bu platformda paylaşarak sohbetleri ateşlemeleri için altın bir fırsat. LearnOnTikTok gibi hashtag'lerin 793 milyarı aşan görüntülenme sayısı ve 200 milyonu aşan #ArtsandCulture ‘ın popülerliği, eğitimsel içeriğin hızla önem kazandığını açıkça gösteriyor.
- Taylor Alber, New York merkezli bir sosyal medya stratejisti ve içerik yaratıcısıdır.
