Yeni bir “uydu” fuar olan Santa Monica Office, önümüzdeki ay Frieze Los Angeles’la eşzamanlı açılacak. 26 katılımcı galeri, Santa Monica şehir merkezindeki Art Deco imzalı eski bir postaneyi devralacak. Şehrin batı yakasında yer alan bu mekân, önemli müze ve galeri bölgelerinin birçoğuna oldukça uzak olsa da, Frieze Los Angeles'ın düzenlendiği Santa Monica Havaalanı'na arabayla 11 dakikalık kısa bir mesafede yer alacak.
20-22 Şubat tarihleri arasında üç gün sürecek fuar, 22 galeri ve dört proje alanından oluşan bir açılış programı sunuyor. Bu galeriler arasında Sprüth Magers ve Tanya Leighton Gallery gibi uluslararası isimlerin yanı sıra, Michael Benevento, Chris Sharp Gallery, PPOW ve Theta gibi Los Angeles ve New York sanat sahnesinin önemli temsilcileri bulunuyor. Toronto, Tokyo, San Francisco, Milano ve daha birçok farklı ülkeden ilgiyle takip edilen galeriler de fuarda yer alacak.
Bu galerilerin çoğu, geleneksel fuar standı formatından ziyâde, açık alanda solo sunumlar gerçekleştirecek. Sprüth Magers merhum sanatçı Kaari Upson'ın, Theta, Pictures Generation sanatçısı Nancy Dwyer'ın ve Dallas'ın Tureen galerisi de Lula Broglio'nun eserlerini fuar kapsamında sergileyecek.
Santa Monica Post Office'de ticari galeriler katılım için 6 bin dolar, proje alanları ise 2 bin dolar ödeyecek. Bu rakamlar dünyanın en büyük fuarlarındaki beş ve altı rakamlı katılım ücretleriyle kıyaslandığında oldukça düşük kalıyor. Yüksek maliyetler, katılımcıların önemli satışlar yapmaları ve yaptıkları harcamaları telafi etmeleri konusunda üzerlerinde büyük bir baskı yaratırken, bu sistem son iki yıldır sanat piyasasında yaşanan yavaşlama nedeniyle daha da zorlayıcı hale geldi.
Sanat fuarları arasındaki konsolidasyon konusunda ticaret dünyasında spekülasyonlar sürerken, Frieze'in sahibi eğlence şirketi Endeavor, geçen yıl sanat fuarı ve medya şirketinin satış olasılıklarını araştırdığını duyurdu. Los Angeles'ta bu yıl düzenlenecek Frieze Haftası da bu satışların en büyüğü olmaya aday. Ana fuarın ve üç alternatif fuarın (Felix Art Fair, Spring Break Art Show ve şimdi de Santa Monica Post Office) ötesinde, uzun süredir devam eden LA Art Show bu yıl bir kez daha Frieze’le aynı zamanda gerçekleşecek.